A destination des marchés verticaux comme des marchés transverses, les technologies de l'Affichage Dynamique ou « Digital Signage » sont aujourd’hui au point, et permettent de répondre à différentes problématiques. Parmi celles-ci, les solutions développées par GL multimedi@ s’adressent tout particulièrement aux banques, sociétés de gestion et grandes d’entreprises.
L’affichage dynamique, une nouvelle façon de communiquer
L’affichage dynamique arrive des Etats-Unis, avec la réputation de nouveau média très axé sur la grande distribution. Les environnements commerciaux plus fermés s’y intéressent également, qu’il s’agisse des banques, des compagnies d’assurance, ou plus globalement des sociétés qui se développent en réseau et souhaitent optimiser leur outil commercial.
Comme tout nouveau marché, l’affichage dynamique voit apparaître en ordre dispersé tout type de solutions. Des écrans de tous formats sont implantés aux endroits les plus passants, des caisses de supérmarchés aux halls d’aéroports. Le support – l’écran plasma ou LCD -, n’est que la partie émergée de l’affichage dynamique, qui se présente aujourd’hui comme une combinaison réussie entre un matériel de qualité, un message adapté (dosage réussi entre publicité et information), l’attractivité du support, vidéo, animation et graphismes mélangés et un outil de gestion de la diffusion simple d’utilisation, fiable et efficace.
GL multimedi@ propose à cet effet des solutions « package », comprenant, outre les écrans, un catalogue de contenu adaptés et un outil de gestion et d’administration performant.
De multiples applications
La possibilité d’adresser des publics captifs grâce à la diffusion de messages sur grand écran ouvre un large champ d’applications. On peut parler de nouveaux canaux de communication, destinés aussi bien à des publics professionnels – salons, colloques…-, qu’au grand public.
Les messages « dynamiques » bénéficient en effet de nombreux atouts, à commencer par la concision de l’information et par l’attractivité de la combinaison texte/images. Celles-ci peuvent mélanger arrêts sur images, vidéos et animations multimédia. La notion de Digital Visual Messaging, que l’on peut traduire par « messages numériques visuels », 
séduit de plus en plus les directions de la communication comme des directions techniques ou informatiques. Leur impact est directement mesurable : des études menées par les spécialistes du domaine, tel GL multimedi@, confirment la forte « impression visuelle » liée à l’affichage dynamique.
Communication dynamique versus affichage traditionnel
Une autre composante ne doit pas être occultée, tous secteurs confondus : celle des retours positifs, tant en terme d’impacts commerciaux que de niveau de notoriété, des messages dynamiques sur écran. Une communication publicitaire sur un écran TV a en effet trois fois plus d’impact qu’un support imprimé (Affiche ou brochure commerciale). Un chiffre qui accrédite l’atout numéro un des solutions dynamiques : leur adéquation, en termes de diffusion ciblée de messages, aux points de vente et aux lieux de transit de clients. Ce concept de média numérique conjugue les avantages d’un support de communication qualitatif et innovant à ceux d’un outil de promotion des ventes efficaces.
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